Reklam ve pazarlama stratejisi oluştururken art director (sanat yönetmeni) ve fotoğraf/video çekimi yapan ekibe verilecek bilgiler ve tasarım süreçleri
Reklam ve pazarlama stratejisi oluştururken art director, fotoğrafçı ve video prodüksiyon ekibine verilecek bilgiler ile tasarım süreçleri ve içerik üretimi aşamalarını eksiksiz ve detaylı şekilde ele alalım.
I. ART DIRECTOR, FOTOĞRAFÇI VE VİDEO EKİBİNE VERİLECEK BİLGİLER
Bu ekipler, markanın kimliğini ve mesajlarını görselleştiren en kritik unsurlardan biridir. Onlara net ve detaylı bir brief sunulmalıdır.
1. Genel Marka ve Kampanya Bilgileri
Marka Kimliği: Logo, tipografi, renk paleti, marka tonu, stil kılavuzu
Misyon & Vizyon: Markanın temel amacı, uzun vadeli hedefleri
Hedef Kitle (Persona): Yaş, cinsiyet, eğitim seviyesi, gelir durumu, ilgi alanları
Kampanya Amacı: Satış artırma, marka bilinirliği, lansman, yeniden konumlandırma gibi temel hedefler
Rakip Analizi: Sektörde öne çıkan markaların görsel dil ve kampanya örnekleri
Kullanılacak Platformlar: Instagram, YouTube, TV reklamı, web banner’ları vb.
Call to Action (CTA): İzleyicinin yapmasını istediğimiz aksiyonlar (Satın al, form doldur, abone ol vb.)
2. Kreatif Konsept ve Görsel Dil
Moodboard & Referanslar: Markanın tarzına uygun örnek görseller, renk şemaları ve ışık kullanımı
Tasarım İlkeleri: Minimal, retro, modern, sanatsal, premium vb. stil belirleme
Duygusal Ton: Sıcak, samimi, eğlenceli, yenilikçi, güvenilir vb.
Hikaye Anlatımı: Markanın anlatmak istediği hikaye ve bunun akış planı
Renk ve Işık Kullanımı: Marka kimliğine uygun tonlar (örneğin lüks bir marka için koyu tonlar ve altın ışık tercih edilebilir)
3. Teknik Prodüksiyon Bilgileri
Çekim Türü: Ürün çekimi, konsept çekimi, portre, yaşam stili, moda, drone vb.
Çözünürlük: 4K video, 1080p sosyal medya içerikleri, 300 DPI baskı için fotoğraflar
Çekim Açıları: Yakın plan, geniş açı, kuş bakışı, hareketli kamera teknikleri
Işık Kullanımı: Doğal ışık, yapay ışık, dramatik ışıklandırma tercihleri
Post-Prodüksiyon Süreci: Renk düzenleme, efekt kullanımı, tipografi entegrasyonu
Ses Kullanımı: Arka plan müziği, seslendirme, efektler (Özellikle video çekimlerinde önemli)
II. TASARIM SÜREÇLERİ NASIL YÜRÜTÜLMELİ?
Tasarım süreçleri planlama, prodüksiyon, post-prodüksiyon ve yayına alma olmak üzere 4 ana aşamada ele alınmalıdır.
1. Planlama Aşaması
Bu aşama kampanyanın stratejik ve yaratıcı çerçevesinin belirlendiği bölümdür.
Brief Toplantısı: Marka yöneticisi, kreatif ekip ve prodüksiyon ekibi ile toplantı
Hedef Kitle Analizi: Müşterinin en çok hangi içeriklere tepki verdiğinin analizi
İçerik Stratejisi: Hangi formatlarda içerik üretileceği (short-form video, reels, banner, carousel vb.)
Storyboard & Çekim Senaryosu: Video çekimlerinde sahne sahne detaylandırma
2. Prodüksiyon Aşaması
Bu aşamada tasarım ve çekim süreci başlar.
Fotoğraf & Video Çekimi: Belirlenen konsepte göre ışık, renk ve açılar dikkate alınarak çekim yapılır.
Set ve Lokasyon Seçimi: Stüdyo çekimi mi, açık hava çekimi mi?
Modeller ve Objeler: Ürün yerleşimi, insan kullanımı, görsel hiyerarşi
İçerik Çeşitliliği: 1 ana video + 3 kısa versiyon (TikTok, Instagram Reels için) + 10 farklı açıdan fotoğraf gibi kombinasyonlar hazırlanmalı.
3. Post-Prodüksiyon (Dijital Düzenleme)
Bu aşama, çekilen içeriklerin düzenlenip yayına hazırlandığı aşamadır.
Renk Düzenleme: Marka kimliğiyle uyumlu tonlar ve filtreler
Tipografi & Grafik Tasarım: Reklam metinlerinin doğru yerleştirilmesi
Ses ve Müzik: Profesyonel seslendirme, telifsiz müzik seçimi
Kısa ve Uzun Versiyonlar: 6 saniyelik YouTube reklamı, 15 saniyelik Instagram Hikayesi versiyonu gibi formatların üretilmesi
Test Yayınları: İçeriklerin farklı ekranlarda test edilmesi (mobil, masaüstü, tablet)
4. Yayın ve Analiz Aşaması
Yayın Takvimi: İçeriklerin ne zaman hangi platformda paylaşılacağı belirlenmeli.
A/B Testleri: Farklı versiyonlar test edilerek en iyi dönüşüm sağlayan belirlenmeli.
Reklam Performansı Ölçümü: CTR (Tıklama Oranı), ROI (Yatırım Getirisi), izlenme süresi gibi metrikler takip edilmeli.
III. İÇERİK ÜRETİMİ STRATEJİLERİ
1. SEO & SEM Odaklı İçerik Üretimi
Anahtar Kelime Optimizasyonu: İçeriklerin arama motorlarında üst sıralarda çıkması için anahtar kelime çalışması yapılmalı.
Görsel Alternatif Metin (ALT Text): Google’ın görselleri daha iyi anlaması için optimize edilmeli.
Video SEO: YouTube açıklamalarına ve etiketlere doğru kelimeler eklenmeli.
2. Sosyal Medya İçin İçerik Planlaması
Platforma Özel İçerikler: Instagram için reels, LinkedIn için profesyonel paylaşımlar, TikTok için kısa viral videolar üretilmeli.
Etkileşim Odaklı İçerik: Kullanıcıların katılımını artırmak için anketler, hikayeler ve canlı yayınlar eklenmeli.
Uygun İçerik Formatları: IGTV, Hikaye, Carousel, GIF, animasyon gibi farklı formatlar denenmeli.
3. Duygusal ve Hikaye Odaklı Anlatım
İçeriklerin Bir Hikaye Anlatması Gerekir: İnsanlar reklamdan çok hikayeye ilgi gösterir.
Duygu Tetikleyici İçerikler: Eğlenceli, nostaljik, dramatik ya da ilham verici mesajlar içermeli.
Müşteri Deneyimleri Kullanılmalı: Kullanıcı yorumları, müşteri başarı hikayeleri içeriğe entegre edilmeli.
Örnek Senaryo
MFY Online gibi bir firma için reklam ve pazarlama stratejisi oluştururken art director, fotoğrafçı ve video ekibine özel verilecek bilgiler ile tasarım ve içerik üretim süreçlerini detaylı şekilde ele alalım.
MFY Online, premium tekstil ürünleri, özel dikim kıyafetler ve aksesuarlar sunan bir marka olarak görünüyor. Bu nedenle, markanın lüks, özgün ve modern bir algı yaratması için özel bir strateji gerekmektedir.
I. ART DIRECTOR, FOTOĞRAFÇI VE VİDEO EKİBİNE VERİLECEK BİLGİLER
1. Marka ve Kampanya Kimliği
Marka Konumlandırması:
Segment: Lüks ve premium giyim
Temel Değerler: Kalite, özgünlük, özel dikim, el işçiliği
Marka Tonu: Zarif, modern, yenilikçi
Hedef Kitle:
- 25-45 yaş arası, modaya önem veren, orta-üst gelir grubundaki bireyler
- İş dünyasında veya sosyal ortamlarda şık ve stil sahibi görünmek isteyen kişiler
Ana Kampanya Hedefleri:
- Marka bilinirliğini artırma
- Ürünlerin premium algısını güçlendirme
- Satışları artırma (özellikle online mağaza üzerinden)
- Sosyal medya etkileşimini artırma
2. Kreatif Konsept ve Görsel Dil
Görsel Stil:
- Minimalist ve sofistike bir arka plan (sade stüdyo ortamı veya şık mekânlar)
- Doğal ve yumuşak ışık ile premium bir his uyandıran çekimler
- Keskin detaylar (kumaş dokusu, dikiş detayları gibi unsurların net gösterilmesi)
- Siyah, beyaz, pastel tonlar ve gold vurgular içeren bir renk paleti
Fotoğraf ve Video Çekim Formatları:
- Dikey ve yatay formatlarda çekimler (Sosyal medya ve web sitesi için)
- Makro detay çekimleri (Kumaş kalitesini ve dikiş işçiliğini vurgulamak için)
- Hareketli lifestyle videoları (Ürünlerin gerçek hayatta nasıl kullanıldığını göstermek için)
- Yavaş çekim efektleri ve dramatik geçişler (Premium algıyı güçlendirmek için)
3. Teknik Prodüksiyon Bilgileri
- Çekim Türü: Lookbook, ürün çekimi, modelli konsept çekimler
- Kamera Ayarları: 4K video, 1080p sosyal medya içerikleri, 300 DPI baskı fotoğraflar
- Işık Kullanımı: Doğal ışık (gündüz çekimleri), stüdyo ışığı (softbox veya LED)
- Post-Prodüksiyon: Renk düzenleme (kontrast artırımı, keskinlik ayarları), ses ve müzik düzenlemeleri
II. TASARIM SÜREÇLERİ NASIL YÜRÜTÜLMELİ?
1. Planlama Aşaması
Hedef Kitle ve Platform Analizi
- Instagram & TikTok: Moda severler, influencer’lar için kısa reels ve hikayeler
- YouTube: “Nasıl kombinlenir?” gibi stil önerileri sunan içerikler
- Web Sitesi & Google Ads: SEO uyumlu ürün sayfaları ve reklam kampanyaları
İçerik Stratejisi
- Sezonsal Kampanyalar: Yaz & kış koleksiyonları için özel içerikler
- Ürün Hikayeleri: Her ürünün üretim süreci, malzeme seçimi gibi detaylar paylaşılmalı
- Müşteri Deneyimleri: Kullanıcı yorumları ve influencer deneyim videoları
2. Prodüksiyon Aşaması
Fotoğraf & Video Çekimi:
- Stüdyo çekimleri ve dış mekân çekimlerinin kombinasyonu
- Hareketli lifestyle videolar ile ürünlerin gerçek kullanımını gösterme
Görsel Hiyerarşi:
- Ürünü öne çıkaran sade ve estetik kompozisyonlar
- Modelin duruşu, aksesuar kullanımı, renk geçişleri ile dikkat çekici detaylar
3. Post-Prodüksiyon (Dijital Düzenleme)
Renk Düzenleme:
- Doğal ışık efektleri, premium hissiyatı destekleyen filtreler
- Markanın renk paleti ile uyumlu düzenlemeler
Tipografi & Grafik Tasarım:
- Minimal ve modern fontlar (Lüks markalar genellikle sans-serif fontlar kullanır)
- Ürün açıklamaları ve fiyat bilgileri sade bir şekilde yerleştirilmeli
Ses ve Müzik:
- Yumuşak, lüks ve zarif hissiyat uyandıran fon müzikleri
- Video içeriklerde yavaş ve akıcı geçiş efektleri
4. Yayın ve Analiz Aşaması
Yayın Takvimi:
- Haftalık & aylık planlama (Özellikle Instagram & TikTok için içerik sıklığı)
- Lansman dönemlerinde yoğun içerik paylaşımı
A/B Testleri:
- Farklı fotoğraf ve video formatlarının test edilmesi
Reklam Performansı Ölçümü:
- CTR (Tıklama Oranı), Dönüşüm Oranı, ROI (Yatırım Getirisi) gibi metriklerin takip edilmesi
III. İÇERİK ÜRETİMİ STRATEJİLERİ
1. SEO & SEM Odaklı İçerik Üretimi
Anahtar Kelime Optimizasyonu:
- “Özel dikim erkek takımları”, “lüks kadın giyim” gibi SEO odaklı anahtar kelimeler belirlenmeli.
Görsel Alternatif Metin (ALT Text):
- Google’ın görselleri taramasını kolaylaştırmak için her görsel doğru şekilde etiketlenmeli.
2. Sosyal Medya İçin İçerik Planlaması
Instagram Reels & TikTok:
- 15-30 saniyelik ürün tanıtımları, kombin önerileri
- “Nasıl Giyilir?” konseptli içerikler
Influencer İş Birlikleri:
- Moda influencer’ları ile iş birlikleri yaparak marka bilinirliği artırılmalı
- Canlı Yayın & Soru-Cevap:
- “Yeni koleksiyon tanıtımı” gibi etkileşimi artıran içerikler oluşturulmalı